抖音點擊4億的網(wǎng)紅“答案茶”，為何評論區(qū)一地雞毛？

以奶茶+3D打印+AI人工智能組合的網(wǎng)紅奶茶“答案茶”，南極熊也不止一次報道過。憑借新穎的占卜玩法，黑科技加持，抖音短視頻營銷等，讓“答案茶”一夜之間成為一款網(wǎng)紅奶茶。

打出“茶飲+占卜”的旗號，答案茶的玩法不復(fù)雜但頗有新意：下單時顧客在茶飲腰封上寫下問題，店員通過機器自動掃描識別關(guān)鍵詞生成“答案”，用3D打印技術(shù)打印至奶蓋上，顧客拿到茶飲后，揭開茶蓋貼紙即可看到占卜結(jié)果。不少人為了解惑、嘗鮮等原因排隊購買，同時一大批人也發(fā)現(xiàn)了這個商機，加盟了“答案茶”。兩個月內(nèi)，答案茶熱度不斷蔓延，加盟店從0家猛增至249家，甚至成為了抖音經(jīng)典營銷案例。

△打印答案的過程

答案茶的定價在15-22元之間，位于中檔水平，最高定價相比喜茶要低約10元。主要消費群體是16-26歲的年輕女性，作為茶飲市場的重要力量，她們比男性更熱衷茶飲占卜的新玩法，也更樂于拍照傳播。

然而，在快速加盟擴張的背后，卻問題重重，從 “21世紀(jì)商業(yè)評論”發(fā)布的文章評論中可以看出不少端倪。大部分人的反饋都是負面的，問題主要集中在“口味差、加盟店虧損、營銷大于產(chǎn)品、雇人排隊”等等。

其實任何一種新的事物或模式出現(xiàn)之后，總會褒貶不一，3D打印技術(shù)同樣是有人認可也有人覺得沒用。答案只能交給時間，茶里沒有答案。