有了3D打印的后大IP時(shí)代，我們將在白夜中行走

南極熊導(dǎo)讀：上海青年3D打印藝術(shù)家吳逸飛和張鈺兩夫妻設(shè)計(jì)的南極熊吉祥物形象脫穎而出，被南極熊選為官方吉祥物。從需求到3D打印出實(shí)物，其設(shè)計(jì)過程很值得被廣而告之。


下文作者：吳逸飛（3D打印藝術(shù)家）

“我的天空里沒有太陽，總是黑夜，但并不暗，因?yàn)橛袞|西代替了太陽。雖然沒有太陽那么明亮，但對我來說已經(jīng)足夠。憑借著這份光，我便能把黑夜當(dāng)成白天。我從來就沒有太陽，所以不怕失去。”這段語錄摘自于東野圭吾的《白夜行》，我非常喜歡這段話，并且我認(rèn)為這段話也非常契合后大IP時(shí)代的IP運(yùn)營方向以及邏輯。

△在白夜中行走的一對小熊

什么是大IP時(shí)代？我認(rèn)為漫威宇宙是開啟以及關(guān)閉大IP時(shí)代的鑰匙。漫威將IP帶入到了宇宙的境界，在這個(gè)宇宙中的所有文化產(chǎn)品以及消費(fèi)品的商品價(jià)值都是由漫威宇宙賦予的。在漫威宇宙開啟前，鋼鐵俠、蜘蛛俠和雷神等漫威英雄都是擁有獨(dú)立價(jià)值的個(gè)體IP。而在漫威宇宙的體系下，這些個(gè)體IP都隸屬于漫威宇宙這個(gè)超級(jí)大IP。當(dāng)個(gè)體IP進(jìn)入宇宙大IP的體系后，個(gè)體IP的價(jià)值將被無限放大，反之亦然。不過隨著漫威宇宙面臨第二階段的啟動(dòng)困境，大IP時(shí)代也拉下的幕布，任何的概念都有退潮的一天例如：NFT和元宇宙。


△男熊的多組姿勢圖

在后大IP時(shí)代中，IP將拋棄宏大的敘述風(fēng)格，從而轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域。我們在構(gòu)思和設(shè)計(jì)南極熊吉祥物的時(shí)候就賦予了她們最核心的使命：如何讓兒童更好地了解3D打印技術(shù)。這和大IP時(shí)代中誕生的形象有著本質(zhì)的不同，那些形象往往帶著普世價(jià)值。而我們設(shè)計(jì)的形象僅僅聚焦于3D打印技術(shù)，她們就像是走在白夜下，雖然沒有大IP時(shí)代的陽光，但白夜的光足夠她們走好自己的路了。

△女熊的多組姿勢圖

IP形象對于企業(yè)就像梅西立于阿根廷足球一樣，她們能相互成就，但也能相互傷害，這取決于決策者的運(yùn)營。我認(rèn)為正確的運(yùn)營邏輯是所有的商業(yè)決策都必須圍繞IP形象的使命來做決定。這就像南極熊的這對IP形象一樣，她們的使命聚焦于3D打印技術(shù)。
△視頻：【張鈺×吳逸飛】設(shè)計(jì)、曼界3D建模、峻宸三維打印南極熊吉祥物的過程，峻宸三維也有全彩色3D打印機(jī)來做打印服務(wù)生產(chǎn)

最后，我和我老婆張鈺非常開心能參與到這次南極熊舉辦的吉祥物設(shè)計(jì)比賽之中，也非常榮幸地獲得了主辦方的青睞，同時(shí)也非常感謝曼界設(shè)計(jì)在三維設(shè)計(jì)上的鼎力支持。今天在多方的共同努力和3D打印技術(shù)的助力下，不僅實(shí)現(xiàn)了IP形象的實(shí)體化，并且也完成了小批量生產(chǎn)的步驟。將來也希望3D打印行業(yè)中的各位能支持這一對可愛的小熊，讓她們更好的服務(wù)于3D打印行業(yè)。


△珠海賽納一次成型3D打印出來的全彩色實(shí)體小熊（曼界設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)三維文件的制作）